03 / CASE STUDY
统一青梅绿茶品牌事件
UNI GREEN TEA BRAND EVENT
借势高校毕业季 以「毕业青梅宴」串联国风体验、社交媒体与电商导流
UNI GREEN TEA BRAND EVENT
借势高校毕业季的情绪热度，以「毕业青梅宴」为核心概念，为统一青梅绿茶打造一场国风毕业季品牌事件。
从传统青梅食文化出发，将线上内容传播、线下互动体验与电商导流串成同一条年轻化沟通链路，让品牌以更具参与感的方式走近 Z 世代。
面向毕业季这一高度同质化的传播节点，项目不止做一次主题视觉发布，而是以可参与、可分享、可转化的事件机制，建立统一青梅绿茶的国风品牌记忆。
Project Overview｜项目概况
- 项目名称
- 统一青梅绿茶品牌事件｜毕业青梅宴
- 传播周期
- 6 月
- 传播背景
- 高校毕业季话题热度
- 核心人群
- Z 世代年轻消费者
- 品牌任务
- 提升知名度，塑造国风品牌形象
- 事件概念
- 以青梅传统食文化打造国风毕业季体验
- 转化路径
- 媒体流量导向京东、天猫、微信与品牌活动小程序
- 小程序规划
- 品牌活动小程序预计 5 月上线
Communication Challenge｜传播挑战
毕业季内容往往停留在祝福文案或青春怀旧。统一青梅绿茶需要跳出同质化表达：既让青梅的传统文化底色成为有辨识度的品牌资产，也让年轻人愿意进入、互动并分享这场活动。
从节点借势到品牌事件
以毕业季为入口，但不把项目局限于一句毕业祝福；通过「毕业青梅宴」建立可以在线上线下持续展开的事件主题。
从传统符号到年轻体验
将青梅、雅集、赠诗、投壶等文化意象转化为可看、可玩、可参与的现场分区，让国风从视觉风格变成真实体验。
从曝光到销售转化
让媒体与社交平台的注意力进入京东、天猫、微信及品牌活动小程序，形成传播、互动与购买之间的连续路径。
Strategic Idea｜策略与创意
大粒青梅，大力挺你
以青梅成长的韧性对应毕业生即将迈向新阶段的勇气；用温润的水墨、枝叶与青梅果实建立视觉记忆，再以毕业青梅宴把祝福变成可参与的体验。品牌不只是为毕业季发声，也在现场与社交网络中为年轻人提供一份「被看见、被祝福」的仪式感。
My Role｜我的职责
主视觉与视觉系统
- 国风毕业季主视觉方向与核心画面设计
- 产品、人物、青梅与传统文化符号的统一表达
- 线上长图、社交海报与线下物料的视觉延展
线下事件体验
- 毕业青梅宴整体场景与分区体验设计
- 食饮、赠诗、手作与传统互动项目的视觉统筹
- 现场导视、陈列及品牌体验触点设计
整合传播协同
- 移动端阅读节奏与社交传播物料的设计支持
- 线上内容、线下活动与导流触点的统一呈现
- 多触点创意执行与设计评审协同
Event Experience｜毕业青梅宴
以一场国风雅集承接「毕业」这一人生节点：游客从进入活动现场开始，依次在食饮、赠诗、手作与传统游戏中与青梅文化相遇。每一处体验既是可传播的打卡点，也是品牌故事与产品露出的自然入口。
青梅食饮
以产品品鉴与青梅食文化为入口，让品牌卖点在现场体验中被自然感知。
毕业赠诗
以写诗、赠诗和祝福互动回应毕业生的情绪需求，沉淀可分享的内容。
国风手作
通过手作体验拉长参与时间，让传统文化符号成为年轻人可亲手完成的记忆。
传统游戏
投壶、射箭等轻互动项目增强现场参与感，并形成高辨识度的社交画面。
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Social Content & Conversion｜社交传播与转化
以主视觉建立毕业季的话题辨识度，以长图、社交海报和活动内容承接信息传播；再将媒体流量导向京东、天猫、微信与品牌活动小程序。让「看见活动」之后的下一步，能够自然进入互动和购买。
Project Value｜项目价值
本项目以毕业季情绪为入口，把青梅传统食文化转化为 Z 世代愿意参与的品牌事件：国风形象通过主视觉被记住，线下雅集让品牌关系更具温度，线上内容与购买入口则让传播不止于曝光，而是拥有清晰的转化去向。