06 / CASE STUDY
汤达人 长期内容体系
UNI TANGDAREN / ALWAYS-ON BRAND CONTENT
在明星、新品、体育与线下活动之间 让品牌的元气感持续发生
UNI TANGDAREN / ALWAYS-ON BRAND CONTENT
汤达人的内容不只服务一次上新，也需要在日常社交、关键节点与重点合作中保持稳定、可识别的品牌表达。案例覆盖王俊凯品牌内容、新年传播、新品视觉、中国国家女子足球队合作、元气音乐节与微信 H5。
我围绕「元气」这一核心感受，参与主视觉、明星海报、社交内容与互动页面的设计延展，让产品、人物和活动在不同场景中仍然保有统一的品牌气质。
ALWAYS-ON长期内容覆盖日常运营与关键传播节点
CELEBRITY明星内容产品、人物与社交议题协同表达
SPORTS品牌合作中国国家女子足球队官方合作内容
H5互动体验从参与机制延展到分享结果
Project Overview｜项目概况
- 服务品牌
- 统一企业｜汤达人
- 内容类型
- 品牌宣传、新品、明星、节日、体育合作与线下活动
- 主要输出
- 主 KV、社交海报、Banner、活动物料与微信 H5
- 视觉关键词
- 元气、热汤、年轻感、强产品露出
- 传播触点
- 微博、微信、电商直播、品牌活动与线下现场
- 项目职责
- 视觉执行、内容延展、页面体验与多规格交付
Always-on Content｜明星与节点内容
以品牌代言人与产品为视觉中心，根据新年、直播与日常社交场景切换色彩和信息节奏。画面始终保留汤达人高识别度的产品杯、品牌字标与「元气」语气，让高频内容在变化中保持统一。
CONTENT PRINCIPLE
不是为每个节点重新创造一套风格，而是在固定的品牌识别中调整人物、产品卖点与情绪强度，让每一次内容既新鲜又能被快速认出。
Sports Collaboration｜中国女足合作
围绕中国国家女子足球队官方合作，将汤达人的绿色品牌资产与女足红色队服形成强对比。主视觉以真实人物建立信任，系列海报再通过插画和球场语言强化热爱、力量与团队感。
Offline Event｜元气音乐节
元气音乐节将产品的热汤联想转化为一只承载音乐与人群的热气球。绿色建立品牌识别，橙色形成能量中心，再通过倒计时内容持续积累活动期待。
Interactive H5｜新年立 Flag
微信 H5 以「元气 Flag」为参与入口，从代言人邀请、用户选择到个人结果海报形成完整路径。页面使用品牌红与暖金色建立新年氛围，并让产品露出自然进入互动结果。
01代言人发起邀请
02选择新年目标
03完成个人表达
04生成结果海报
05保存并分享
My Role｜我的职责
品牌视觉执行
- 完成主视觉、明星海报与社交内容的画面设计
- 在不同主题中保持品牌、产品与人物的视觉优先级
- 适配横版、竖版与多平台传播规格
内容体系延展
- 围绕新品、节日、直播与合作事件组织系列物料
- 建立可持续复用的字体、色彩与版式语言
- 让高频内容兼顾更新速度与品牌一致性
互动页面体验
- 梳理 H5 从进入、选择到结果分享的页面节奏
- 将品牌角色与产品信息融入用户参与过程
- 确保关键操作与分享结果清晰可读
Project Value｜项目价值
案例以持续内容而非单次 Campaign 的方式建立品牌印象：代言人内容提升识别，体育与音乐事件拓展品牌场景，互动 H5 则让用户从观看进入参与。不同触点共同沉淀出年轻、温暖且有元气的汤达人表达。