02 / CASE STUDY
糯香大口茶
Glutinous Rice Lemon Tea Launch Campaign
用完整传播节奏，把“一口三香”变成清晰的新品记忆
Glutinous Rice Lemon Tea Launch Campaign
糯香大口茶的新品上市，不只是制作一张好看的上新海报。消费者需要在很短时间里先注意到产品，再理解独特风味，最后在购买场景中记住它。我将柠香、茶香与糯香整理为“一口三香”，并围绕 T-2 到 T+21 的节奏，建立预热、揭晓、风味解释与渠道转化四段传播。
项目中，我参与产品卖点梳理与上市策略，主导 Campaign 结构、主视觉、系列海报和多渠道物料，并负责 AI 辅助视觉探索后的人工校正与最终品质管理。
Campaign Strategy｜传播策略
产品信息很多，但新品传播不能平均用力。策略核心是先制造“香气是什么”的好奇，再用上新日主视觉集中揭晓，随后逐一解释三重香气，最后将记忆点带入电商和经销商场景。
制造香气好奇
用倒计时和“初夏来临”的轻悬念引出新品，让消费者先记住“糯香大口茶”这个名字。
集中完成揭晓
以高饱和黄蓝主视觉完成产品亮相，集中说明“一口三香”和大杯畅饮利益点。
拆解三重风味
分别解释青柠的清新、茶叶的醇正与糯米的柔和，把抽象味觉转化为可视化记忆。
进入销售场景
将统一视觉延展至社交内容、电商窗口、直通车与经销商传播，承接购买转化。
先制造“香气好奇”，再集中揭晓新品；先让消费者记住“一口三香”，再进入真实的销售与渠道场景。
悬念预热｜T-2 TO T-1
预热阶段不一次性说完产品卖点，而是用“初夏来临”和倒计时建立轻悬念。画面从数字 2 到数字 1 逐步放大杯身与原料，让新品名称先出现，完整风味信息留到上新日揭晓。
集中上新｜上新日 - T+1
上新日以蓝色建立清爽感，以黄色强化柠檬与产品包装记忆。横版画面承担完整卖点说明，竖版画面强化大杯、冰爽和畅饮感，使“一口三香，大口喝才够香”成为最直接的购买理由。
一口三香｜T+2 TO T+10
新品的差异不在单一柠檬茶口味，而在三种香气的先后体验。系列海报不再重复同一张主视觉，而是让每种原料拥有独立画面语言，再用产品窗口图把三者重新收束为完整卖点。
柠香
青柠与香水柠檬带来清新果香，画面以水花、切面和冷感蓝色强化沁爽体验。
茶香
精选茶叶提供醇正茶香与回甘，画面用茶叶舒展和清透茶汤表达自然与真实。
糯香
糯米香气让口感更柔和细腻，也是区别于常规柠檬茶的核心产品记忆。
场景延展与渠道转化｜T+11 TO T+21
传播后段从“解释产品”转向“帮助销售”。同一套黄蓝视觉系统根据触点重新组织信息：社交平台突出情绪与新品感，电商物料突出产品、卖点和点击效率，经销商版本强化杯型、口味与渠道识别。
- 社交平台
- 倒计时、上新日、风味拆解与持续种草
- 电商窗口
- 快速说明“一口三香”与产品核心利益点
- 直通车
- 强化杯身、口味名与高识别度购买信息
- 经销商
- 适配渠道传播，保留完整产品和卖点信息
My Role｜我的职责
传播结构
- 梳理产品信息与“一口三香”核心记忆
- 制定 T-2 到 T+21 的四段上市节奏
- 明确每一阶段的信息任务与触点目标
视觉主导
- 主导主 KV、倒计时与上新日系列方向
- 建立柠香、茶香、糯香的风味视觉语言
- 统一黄蓝色彩、杯身比例与原料表达
渠道落地
- 完成社交、电商与经销商物料延展
- 使用 AI 辅助场景、光影和构图探索
- 人工校正包装文字、原料与最终品质
Process & Workflow｜工作方法
AI 提升探索与制作效率；
品牌判断、创意方向与品质控制由人工完成。
- 产品与卖点梳理：从配方、风味和杯型信息中提炼“一口三香”与大杯畅饮两层记忆。
- Campaign 节奏设计：为预热、上新、风味解释和渠道转化分配不同信息任务，避免首发阶段一次性堆满卖点。
- AI 辅助视觉探索：用于比较原料场景、冰爽质感、光影与构图，不直接替代正式设计判断。
- 系列化视觉生产：建立横版、竖版与方形物料的统一规则，再根据社交、电商和经销商场景调整信息层级。
- 人工校正与品质管理：逐项检查包装文字、杯身比例、原料真实性、产品色泽与平台适配。
Impact & Learning｜项目复盘
这套 Campaign 将分散的产品信息组织成一条可持续推进的传播路径。消费者先通过倒计时形成期待，再在上新日认识产品，随后理解三重香气，最后在不同渠道中看到一致的购买信息。
新品 Campaign 的价值，不是把同一张主视觉改成更多尺寸，而是让每个阶段只承担一个清晰任务，并让创意最终服务于真实的渠道与销售场景。